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市场竞争愈演愈烈 橱柜企业如何出奇制胜
 
新闻  加入时间:2017-11-25 19:43:21     点击:1231

随着国家宏观调控经济政策的出台,中央对房产调控屡出重拳,作为房产下游的建材行业,其市场范围严重缩水,竞争更加严峻。橱柜产业作为家居建材行业中新生的一员,虽然其发展历时较短,可其行业间的竞争力度不容小觑。

纵观多数橱柜企业发展历程,其拓展市场主要是以产品驱动渠道,以渠道提升品牌,以品牌延伸产品线,并以资本整合产品与品牌。橱柜企业之间的竞争已从单一的产品比拼,延展至渠道比拼、品牌比拼、整合比拼。

技术永远是企业决胜的法宝,是企业永葆生命的不竭动力。随着橱柜初级技术的成熟,一般企业都已经掌握了基本的橱柜制造工艺,有些企业为了在橱柜品牌中独树一帜,不断提升产品的技术突破,在样式、功能、用途方面进行改进创新,橱柜企业也因其独创的新技术使业绩硕果累累。

南北的差异、城市发展的差异、地理环境的差异、历史文化的差异、地区需求的差异、消费习惯的差异等,决定了橱柜企业的营销必然要顺应当地相关政策,尊重当地客户喜好,研究针对不同的目标市场推广不同的产品,以投其所好。而这种市场差异化,使企业的产品及服务较之于竞争对手的产品服务更加出色,更加独特。企业也可以通过差异化战略建立起稳固的竞争地位,从而获得高于行业平均水平的收益。

当产品的功效不再成为企业的问题时,服务就成了企业取胜的砝码。然而,在橱柜飞速发展的背后,却隐藏着售后服务跟不的“后遗症”。每一个品牌在商品售出后都有一个或长或短的保修期限,即便是再好的品牌,都会有出现质量问题的可能,这时售后服务就显得尤为重要。市场的竞争归根结底是对顾客的竞争,顾客的满意度才是检验营销工作成败的标准。产品定位与质量、规模相当的两个橱柜品牌,售后服务态度好良好的橱柜品牌会赢得更高的评价,吸引更多的消费者。

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